Auf unserer Webseite verwenden wir Cookies, die unter „Cookie-Einstellungen anpassen“ näher beschrieben werden. Notwendige Cookies werden für grundlegende Funktionen der Webseite benötigt, um eine optimale Nutzung zu ermöglichen. Dadurch ist gewährleistet, dass die Webseite einwandfrei funktioniert. Darüber hinaus können Sie Cookies für Statistikzwecke zulassen. Diese ermöglichen es uns, die Webseite stetig zu verbessern und Ihr Nutzererlebnis zu optimieren. Ihre Einwilligung zur Nutzung der Statistik-Cookies ist freiwillig und kann in der Datenschutzerklärung dieser Webseite unter „Cookie-Einstellungen“ jederzeit widerrufen werden.
Datenschutzerklärung
Impressum
Voraussetzungen für und Anforderungen an eine integrierte Kommunikationsstrategie zu biologischer Vielfalt und genetischen Ressourcen in der Land-, Forst-, Fischerei- und Ernährungswirtschaft (einschließlich Gartenbau)
Projekt
Förderkennzeichen: 05HS011
Laufzeit: 01.07.2005
- 30.11.2005
Fördersumme: 107.793 Euro
Forschungszweck: Grundlagenforschung
Trotz der Bedeutung der biologischen Vielfalt und der Notwendigkeit von Maßnahmen zu ihrer Erhaltung und nachhaltigen Nutzung ist weltweit ein dramatischer Verlust an biologischer Vielfalt zu verzeichnen und wertvolle genetische Ressourcen drohen unwiederbringlich verloren zu gehen. Gleichzeitig finden die zugrunde liegenden Ursachen nicht die erforderliche Aufmerksamkeit und wichtige staatliche Maßnahmen zur Erhaltung und nachhaltigen Nutzung der biologischen Vielfalt erfahren in der Öffentlichkeit oft nicht die erforderliche breite Unterstützung. Dadurch wird u.a. auch das Potenzial der Verbraucher, mit eigenem Kaufverhalten zu einer nachhaltigen Entwicklung beizutragen, nicht ausgeschöpft. Ziel der Studie war es, die Ursachen bestehender Kommunikationsdefizite nach Zielgruppen differenziert zu identifizieren und Vorschläge für Aktivitäten auf sämtlichen Akteursebenen zu liefern. Die Untersuchung konzentrierte sich auf drei Arbeitsschwerpunkte: 1. Analyse der Kenntnisse, Einstellungen und Meinungen der Verbraucher zur Agro-Biodiversität. 2. Analyse von kommunikativen Aktivitäten zum Erhalt der Agro-Biodiversität. 3. Empfehlungen für eine integrierte Kommunikationsstrategie Agro-Biodiversität. Ein zentrales Projektergebnis im Hinblick auf mögliche Ursachen für Kommunikationsdefizite ist, dass 'Agro-Biodiversität' ein aufgrund des komplexen Inhaltes schwer zu vermittelnder Begriff ist. Der Bericht nennt Kommunikatoren für 'Agro-Biodiversität' aus den verschiedensten Bereichen und teilt diese in aktuelle und potentielle Kommunikatoren ein. Ausgewählte Beispiele für Kommunikationsmaßnahmen werden vorgestellt und analysiert. Zur Überwindung der formulierten Kommunikationsdefizite werden schließlich fünf Strategieoptionen vorgestellt.
Abschnittsübersicht
Fachgebiete
- Kommunikationswissenschaften
Rahmenprogramm
Förderprogramm
Ausführende Einrichtung
ECOLOG-Institut für sozial-ökologische Forschung und Bildung gGmbH (ECOLOG)
